直击深圳跨境电商博览会：平台狂吆喝工厂急转型
作为外贸强市，深圳再次证明了其在国际贸易中的领先地位。
据深圳海关统计，今年前5个月，深圳市进出口1.81万亿元，同比（下同）增长34.3%，好于全国、全省水平，占全国、全省的比重分别为10.4%、50.5%。其中，出口1.16万亿元，增长37.2%；进口6525.4亿元，增长29.4%。
紧随着外贸数据的发布，深圳迎来了第七届全球跨境电商节暨第九届深圳国际贸易博览会（下称“深圳博览会”）。三天展会中，到场人数超10.3万人，线万人次。
实际上，作为“跨境电商之都”，深圳的跨境电商卖家数量几乎占据了中国卖家的半壁江山。
目前，深圳跨境电商出口企业数量已超15万家。其中，深圳培育的跨境电商上市企业已达10家，数量位列全国头部。同时，深圳还培育了6家国家级电子商务示范企业、5个国家级电子商务示范基地、7家省级跨境电商企业。
得益于卖家集聚和科技创新的推动，此届深圳跨境电商博览会自带流量，吸引了一大批跨境电商平台等中介服务商“大秀肌肉”。
同时，更多行业趋势在此涌现，制造业工厂和工贸一体化企业纷纷涌入跨境电商台前，以寻求业绩增长点。
“今年展会上的服务商似乎有所增长。”一位参展企业的员工向记者透露，近年来，涉及电商平台、独立站、物流、支付、营销等核心领域的企业参与度大幅提升，他们参展的积极性甚至超过了卖家本身。
一踏入展馆，便有不少销售人员热情地迎上前来，他们手持着印有公司LOGO的礼品袋和电子产品，高举着“一键出海”、“出海无忧”的宣传牌。
在逛展的人们还没回得过神来的时候，销售人员忙不迭地向人们询问海外拓展计划，并唯恐落后地邀请人们加入群聊或关注公众号，以促进后续的交流与合作。
深圳市跨境电子商务协会研究院执行院长邢康男告诉21世纪经济报道记者，自疫情结束以来，国内电商平台和平台型企业向海外扩张的趋势日益显著。
邢康男进一步表示，随着电商平台的积极出海，它们在全球电商市场中的影响力和竞争力不断增强。这种趋势不仅推动了中国电商模式的国际化，也帮助部分未涉足跨境电商的企业轻松进入国际市场。
去年，一些跨境电商平台推出了全托管业务模式。在此基础上，今年又有不少平台开始尝试半托管服务。“这些新兴业务模式都对亚马逊、eBay等国际主流电商平台构成了巨大冲击。”邢康男称。
在此届博览会上，记者观察到，电商平台之间的竞争路径已开始分化。Shopee、Wish、Lazada等平台仍在持续推广“全托管模式”，而Temu、SHEIN、速卖通等平台已更多转向“半托管模式”。
除此之外，跨境电商平台不再只是商品展示的“货架”，其宣传推广功能也日益受到卖家重视。
去年，我国跨境电商行业规模创下新高，见证了Temu、TikTok Shop、速卖通和SHEIN等出海四小龙的崛起。在今年，内容电商更受业内关注，此届博览会更是围绕TikTok Shop举办了专场的生态论坛。
邢康男指出，无论是直播、视频还是传统电商，其核心商业逻辑并无本质区别。但短视频平台的兴起和主播模式的普及，为跨境电商卖家开辟了新的海外宣传渠道，这使得消费者能够通过更直观、生动的方式体验产品，而不再局限于传统的图片和文字描述。
国务院发展研究中心对外经济研究部主任宗芳宇在开幕式上表示，跨境电商作为新时代贸易的重要形式，其增速已持续超过传统贸易。
随着传统外贸订单的减少，众多原本专注于传统外贸的制造业工厂和工贸一体化企业也开始将业务重心转向跨境电商领域。
近日，商务部等9部门发布关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见，指导地方培育“跨境电商赋能产业带”模式发展标杆，鼓励有条件的地方与跨境电商平台合作设立产业带“线上专区”。
在博览会现场，众多参展企业向记者反映，近两年产业带结合跨境电商的趋势愈发明显，许多中国的制造企业都希望能利用跨境电商更有效地接触海外消费者。
此外，从卖家出海到平台出海再到产品出海，参展企业还表示，今年产业带的卖家数量显著增加，甚至吸引了国内外数个专业跨境电商卖家团组团到场，在现场交流运营经验和寻找优质厂家。
记者了解到，为期三天的大会整合了众多热门的产业带，包括常熟产业带、赣州南康家具产业带、中山产业带、中山东凤小家电产业带、浙江嘉兴服装产业带、河北宠物食品产业带、福建石狮服装产业带、澄海玩具产业带、安吉绿色家居产业带、南宁产业带、粤东玩具产业带等等。
因此，本届博览会上的产品类型也从以往较为常见的消费电子、小家电进一步丰富到家具、服装和玩具等。
新蛋集团中国区常务副总裁陈刚向记者表示，平台目前已与很多产业带卖家有所合作。
陈刚表示，以集团所在的中国区总部——广东省为例，广东省产业链是非常健全的，目前平台上有近85%产品的采购都是在广东地区完成。
不过，工厂做跨境电商并非易事。陈刚认为，目前，跨境电商正逐步从追求交易便利性转向强化合规性，这一趋势是不可逆转的。
此外，中国的出口产品正在从依赖成本优势转向强调高品质和科技附加值，这种转变预示着未来跨境电商将更加注重产品的创新和品质。
长远来看，这些对产业带卖家来说都是不小的挑战。但是，随着全球市场对高品质、个性化产品需求的增长，出海来到“产品为王”的新阶段，产业带卖家凭借着品质好和价格低这两大优势，正成为行业内部的“新宠儿”。
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